ТБ-реклами стає більше

 Ринок телереклами повертається до докризових показників: деякі телеканали вже вичерпали вільне місце в ефірі, а за підсумками року очікується зростання ринку на 25-30%, пише видання КоммерсантЪ -Украина.

"Фактично ми повертаємося до докризового режиму роботи. Хоча всі розуміють, в якій країні ми живемо, і готові швидко реагувати на можливу нестабільність", - говорить гендиректор Publicis Groupe Ukraine (найбільша рекламна група в Україні) Олег Попенко. Майже всі клієнти його компанії вже заявили рекламні бюджети на весь рік. При цьому в 2009 році планування рекламних компаній було помісячним.

В агентств Mindshare, АІТІ / Carat і Media Direction Ukraine бюджети також підтверджені на 70-90%.

Минулий рік був найбільш нестабільним для рекламної індустрії за останні кілька років, пише газета. Через різку девальвацію гривні рекламодавці довго не могли заявити бюджети, тому агентства і телеканали були змушені перейти в розрахунках на гривню, знизивши ціни на 40%. Незважаючи на це, у січні минулого року було продано лише 72 тис. WGRP (зважений пункт рейтингу; застосовується при продажі ТБ-реклами) проти 110 тис. роком раніше. Раніше найгіршим показником продажів вважався січень 2005 року - 80 тис. WGRP.

"Під час кризи багато компаній виявилися просто не готові вкладати гроші в просування", - пояснював директор з маркетингу та продажів сейлз-хауса Чудова реклама Дмитро Дутчин. Тому більшість рекламодавців у 2009 році планували рекламну активність помісячно або поквартально.

Цього року ситуація змінилася: вже в січні виникли проблеми з розміщенням реклами на каналі Інтер через перенаповнення ефіру, зазначає директор Mindshare Валерій Варениця. Директор агенції АІТІ / Carat Олександр Гороховський вважає цю ситуацію тимчасовою і пояснює її великим обсягом політичної реклами. Проте зростання бюджетів комерційних рекламодавців також буде значним. За оцінками Олега Попенка, зростання бюджетів клієнтів Publicis Groupe складе близько 30%, а весь ринок ТБ-реклами зросте за рік на 25-30% і наблизиться до докризового рівня.

Також в агентствах очікують, що зростання продажів телереклами збільшить і доходи інших медіа.