Кабмін має намір підвищити податок на рекламу в десятки разів

 Податок на рекламу планується збільшити в десятки разів. Така норма міститься в проекті змін до декрету Кабміну Про місцеві податки і збори, який може бути прийнятий найближчим часом, повідомляє КоммерсантЪ-Украина.

У разі схвалення цієї пропозиції рекламний ринок очікує глобальне підвищення цін. Додаткові витрати виробники можуть перекласти на споживачів, відзначають експерти.

У п'ятницю профільна галузева організація Індустріальний телевізійний комітет опублікувала проект змін до декрету Кабінету міністрів Про місцеві податки і збори.

Як повідомляє видання, Уряд пропонує збільшити ставку податку на рекламу з 0,5% до 2,5-3% і ввести додаткові підвищувальні коефіцієнти: для реклами на телебаченні - 7, у друкованій пресі - 5 і для зовнішньої реклами - 2. Крім того, Кабмін має намір розширити список видів реклами, що підлягають оподаткуванню. Крім розміщення та встановлення реклами, податком буде обкладатися "опублікування будь-яким способом інформації про ім'я (найменування) спонсора, товарного знака та послуг спонсора". Отримати коментарі в уряді вчора не вдалося.

На думку учасників ринку, підвищення податків вкрай негативно позначиться на галузі. "У разі прийняття документа податок на ТБ-рекламу зросте до 21%, у пресі - до 15%. При прогнозі зростання ТБ-ринку на 10% таке збільшення податків зведе нанівець навіть невелику прибутковість великих каналів", - впевнена виконавчий директор Індустріального телевізійного комітету Катерина Котенко. За її словами, канали будуть змушені скорочувати основні статті витрат: зарплати, штат і кошти на виробництво власного програмного продукту. "Ми просто повернемося до 2003 року, коли в ефірі був тільки російський продукт", - вважає виконавчий директор Незалежної асоціації телерадіомовників (представляє інтереси регіональних теле- і радіокомпаній) Катерина М'ясникова.

Збільшення податкового тягаря стане не менш болючим і для регіональних мовників. "Тільки за останні півроку через фінансові збитки 12 регіональних радіо- і 7 телеканалів були змушені продати свої потужності і стати частиною загальнонаціональних мереж. Збільшення податку стане для багатьох з них фатальним", - наголошує М'ясникова.

У сегменті преси від підвищення податків постраждають ті видання, структура доходів яких більше залежить від реклами, ніж від продажу тиражу, говорить гендиректор Української асоціації видавців друкованої преси Олексій Погорєлов. "Раніше були окремі види спонсорства, які не піддавалися оподаткуванню, але тепер під податок потрапляє все", - додає юрист асоціації Олександр Дяченко.

Різке збільшення податків в кінцевому рахунку вдарить по споживачах, відзначають учасники ринку. "Компанії-рекламодавці, які платять податок на рекламу, не будуть відмовлятися від прибутку добровільно", - вважає Котенко. "Рекламодавці поступово будуть підвищувати ціни на свою продукцію, і споживачам доведеться платити за все більше", - заявляє керуючий партнер сейлз-хаусу Сфера ТВ Ігор Остраков. "У цьому році рекламні бюджети вже затверджені, тому в разі підвищення податків ми зможемо знизити рекламну активність. Але не виключено, що вже в наступному році ціни доведеться підняти", - говорить директор з маркетингу компанії Юнімілк-Україна Максим Кучко.