Контент-маркетинг: как, почему, зачем. Разбираемся в вопросе

Все чаще в Сети можно увидеть упоминание о контент-маркетинге, а среди имеющихся в свободном доступе вакансий неизменно занимает именно должность контент-инженера, как одна из самых востребованных. Так что же это за волшебная палочка - контент-маркетинг, для чего она нужна и как ею пользоваться? Разбираемся в вопросе.

Прежде всего, контент-маркетинг - это совокупность приемов и мероприятий, направленных на увеличение количества потенциальных клиентов, путем распространения полезной и интересной информации и получения доверия потребителя. Это публикация и распространение ценной информации, которая не является рекламой, в то же время именно она побуждает посетителя страницы выбрать определенный товар или услугу, продвигая таким образом товар на рынке.

Если раньше контент распространяли в СМИ, публиковали в новостных порталах, произносили по радио или телевидению, то сейчас главным источником создания платформы для продвижения товара или услуги есть Интернет: социальные сети, блоги, сайты отлично выполняют функции продвижения на общий рынок и увеличение числа клиентов/осуществления большего количества покупок.

Зарубежные специалисты строго утверждают, что "контент-маркетинг - это единственный маркетинг, который у нас остался" (именно так высказался Сет Годин, автор бизнес-бестселлера "Фиолетовая корова". И отчасти он был прав, ведь все чаще владельцы брендов выбирают вариант продвижения именно с помощью Интернета, а где Интернет - там уж точно понятно, что без контент-маркетинга не обойтись).

Зарубежные и отечественные специалисты в этой сфере зафиксировали определеннй ряд своеобразных правил и законов, которые будут способствовать развитию нового проекта или еще больше продвинут в Сети уже имеющийся товар или услугу.

1. Каждый контент-маркетинговый план должен быть уникальным. Контент-маркетинговая стратегия должна предусматривать ответственное отношение к каждому из проектов / брендов, а один контент-маркетинговый план не должен копировать другой. Во время реализации каждой стратегии вы выбираете различные пути представления информации и достигаете определенного уровня удовлетворения информационных потребностей потенциального клиента, составляя особую корпоративную историю. Конкурирующие с вами организации могут попытаться скопировать стоимость, продукт, площадку, с помощью которого вы занимаетесь контент-продвижением, однако конкуренты никогда не смогут скопировать вашу манеру общаться с клиентами.

2. Бюджет в реализации эффективной контент-маркетинговой стратегии не всегда является определяющим фактором. Часто бывает так, что большой бюджет, который выделяют владельцы/спонсоры на продвижение продукта, тратится ни на что - одновременно небольшие компании, которые не обладали большими средствами на рекламу, со временем становятся лидерами на рынке продаж.

3. Можно не использовать все каналы коммуникации. Безусловно, прекрасным вариантом было бы продвигать продукт через все возможные каналы коммуникации. Однако, можно делать акцент на блоге, или особое внимание уделять аудио-подкастам. Лучше сосредоточиться на чем-то одном и активно развивать свой продукт с помощью этого канала.

4. Публичные выступления как аванс успеха. Зря эту информацию не принимают во внимание, заказывая услуги контент-маркетинга и с целью продвижения своего товара. Наличие истории способной вдохновить собственный бренд - это настоящий ключ к успеху и мощное оружие.

Усвоив эти простые, но эффективные правила, можно сэкономить деньги и время. Помните: контент-маркетинг увеличивает количество прямых продаж, знакомит потребителей с новыми продуктами и услугами на рынке, создает имидж лидера.