Контент-маркетинг: як, чому, для чого. Розбираємося в питанні

157
Контент-маркетинг: як, чому, для чого. Розбираємося в питанні

Усе частіше в Мережі можна побачити згадку про контент-маркетинг, а серед наявних у вільному доступі вакансій незмінно займає саме посада контент-інженера, як одна з найбільш затребуваних. То що ж це за чарівна паличка - контент-маркетинг, для чого вона потрібна та як нею користуватися? Розбираємося в питанні.

Перш за все, контент-маркетинг - це сукупність прийомів та заходів, спрямованих на збільшення кількості потенційних клієнтів, шляхом розповсюдження корисної та цікавої інформації та здобуття довіри споживача. Це публікація й поширення цінної інформації, яка не є рекламою, водночас саме вона спонукає відвідувача сторінки обрати певний товар чи послугу, просуваючи в такий спосіб товар на ринку.

Якщо раніше контент розповсюджували в ЗМІ, публікували в новинних порталах, виголошували по радіо чи телебаченню, то зараз головним джерелом створення платформи для просування товару чи послуги є Інтернет: соціальні мережі, блоги, сайти на відмінно виконують функції просування на загальний ринок та збільшення числа клієнтів/здійснення більшої кількості покупок.

Зарубіжні спеціалісти суворо стверджують, що “контент-маркетинг - це єдиний маркетинг, який у нас залишився” (саме так висловився Сет Годін, автор бізнес-бестселеру “Фіолетова корова”. І частково він був правий, адже все частіше власники брендів обирають варіант просування саме за допомогою Інтернету, а де Інтернет - там уже й достеменно зрозуміло, що без контент-маркетингу не обійтися).

Зарубіжні та вітчизняні спеціалісти у цій сфері зафіксували певну низку своєрідних правил та законів, які сприятимуть розвитку нового проекту чи ще більше просунуть у Мережі вже наявний товар чи послугу.

1. Кожний контент-маркетинговий план має бути унікальним. Контент-маркетингова стратегія має передбачати відповідальне ставлення до кожного з проектів/брендів, а один контент-маркетинговий план не має копіювати інший. Під час реалізації кожної стратегії ви обираєте різні шляхи подання інформації та досягаєте певного рівня задовільнення інформаційних потреб потенційного клієнта, складаючи особливу корпоративну історію. Конкуруючі з вами організації можуть спробувати скопіювати вартість, продукт, майданчик, за допомогою якого ви займаєтеся контент-просуванням, проте конкуренти ніколи не зможуть скопіювати вашу манеру спілкуватися з клієнтами.

2. Бюджет у реалізації ефективної контент-маркетингової стратегії не завжди є визначальним фактором. Часто буває так, що великий бюджет, який виділяють власники/спонсори на просування продукту, витрачається ні на що - водночас невеликі компанії, які не володіли великими коштами на рекламу, з часом стають лідерами на ринку продаж.

3. Можна не використовувати всі канали комунікації. Беззаперечно, чудовим варіантом було б просувати продукт через усі можливі канали комунікації. Однак, можна робити акцент на блозі, чи особливу увагу приділяти аудіо-подкастам. Краще зосередитися на чомусь одному й активно розвивати свій продукт за допомогою цього каналу.

4. Публічні виступи як аванс успіху. Дарма цю інформацію не беруть до уваги, замовляючи послуги контент-маркетингу та маючи на меті просування свого товару. Наявність здатної надихнути історії власного бренду - це справжній ключ до успіху й потужна зброя.

Засвоївши ці прості, але ефективні правила, можна зекономити гроші й час. Пам'ятаймо: контент-маркетинг збільшує кількість прямих продажів, знайомить споживачів з новими продуктами та послугами на ринку, створює імідж лідера.

Читайте більше про контент-маркетинг на сайті semesprit.com


Догори